Контекстная реклама — это тип интернет-рекламы, в котором объявления показываются пользователю в зависимости от контекста (содержания) той страницы, которую он просматривает, или его поискового запроса.
Главный принцип: показ релевантных объявлений релевантной аудитории в нужный момент.
Её можно разделить на два основных вида:
Реклама в поиске (когда человек что-то ищет).
Реклама на сайтах-партнерах (когда человек читает статьи, смотрит видео и т.д.).
Яндекс Директ — это система, созданная компанией «Яндекс», для размещения той самой контекстной рекламы. Это инструмент, с помощью которого рекламодатели могут создавать и запускать рекламные кампании, которые будут показываться:
В поиске Яндекса.
На сайтах-партнерах , входящих в Рекламную сеть Яндекса (РСЯ) .
Представьте, что Яндекс Директ — это огромный цифровой рекламный щит, который вы можете арендовать, чтобы показать свое объявление нужным людям.
Что это?
Это текстовые или графические объявления, которые показываются вверху и внизу страницы с результатами поиска (SERP — Search Engine Results Page), когда пользователь вводит в Яндекс какой-либо запрос.
Как работает?
Пример: Вы ищете в Яндексе «купить пиццу в Москве».
Что происходит: Система Яндекс Директ анализирует ваш запрос и мгновенно проводит аукцион среди всех рекламодателей, которые хотят показаться по этому запросу.
Результат: В топе поисковой выдачи вы видите рекламные объявления от пиццерий и служб доставки. Эти объявления помечены словом «Реклама».
Главная особенность: Пользователь уже заинтересован в теме (он сам ввел запрос), поэтому такая реклама очень эффективна для привлечения готовых к покупке клиентов.
Что это?
РСЯ
(Рекламная сеть Яндекса) — это огромная сеть из тысяч сайтов-партнеров
(новостные порталы, блоги, интернет-магазины, тематические форумы и
т.д.), на которых Яндекс показывает рекламу.
Как работает?
Пример: Вы читаете статью на кулинарном сайте о том, «как приготовить идеальное тесто для пиццы».
Что происходит: Система анализирует текст статьи (её контекст) и определяет, что речь идет о еде, готовке, пиц
Результат: В специальных блоках на этой странице (обычно в sidebar — боковой колонке, в конце статьи или в других местах) появляются рекламные объявления от тех же пиццерий, магазинов продуктов или служб доставки. Эти объявления также помечены «Реклама».
Главная особенность: Вы привлекаете внимание пользователя, который в данный момент не ищет ваш товар напрямую, но интересуется смежной темой. Это отлично работает для увеличения узнаваемости бренда и охвата новой аудитории.
| Знак | Реклама в поиске | Реклама в RSYA |
|---|---|---|
| Место показа | Страница результатов поиска Яндекса ( yandex.ru ) | Тысячи сайтов-партнеров (новости, блоги, сервисы) |
| Намерение пользователя | Активное: сам ищет товар/услугу | Пассивное: читает контент, отдыхает |
| Задача рекламы | Сразу получить клиента (заявку, покупку, звонок) | Знакомство с брендом, напоминание, привлечение на сайт |
| Вид объявлений | В основном текстовые, реже — с изображениями | Текстовые, графические, видео, динамические (ремаркетинг) |
| Ключевой фактор | Релевантность поисковому запросу | Релевантность контенту на странице и интересам пользователя |
Яндекс Директ — это инструмент для размещения контекстной рекламы.
Контекстная реклама в поиске ловит момент, когда человек уже хочет что-то купить .
Реклама в РСЯ показывает ваше предложение тем, кто еще не ищет, но может заинтересоваться , пока они читают другие сайты.
Обычно самые эффективные рекламные кампании используют оба типа показов вместе, чтобы охватить и горячую, и холодную аудиторию.