Обычный товар — это товар в единственном исполнении, который не предполагает никаких вариаций. Например, простая ручка или блокнот, которые имеют фиксированные характеристики и не могут быть изменены. В отличие от них, вариативный товар представляет собой более гибкую группу, включающую в себя множество вариантов одного и того же продукта. Это может быть связано как с различиями в характеристиках, так и с изменениями в цене.

Вариативный товар может быть представлен в различных модификациях, что позволяет потребителям выбирать именно тот вариант, который наилучшим образом соответствует их потребностям и бюджету. Например, одежда может иметь разные размеры, цвета и стили, а электроника — различные технические характеристики. Рассмотрим на примере жесткого диска, который может иметь разные объемы памяти. Жесткий диск с объемом памяти в 1 ТБ может стоить 10 000 рублей, тогда как аналогичный диск с объемом памяти в 2 ТБ будет стоить уже 20 000 рублей.

Кроме того, вариативные товары часто имеют различные дополнительные функции и особенности. Например, жесткие диски могут отличаться по скорости передачи данных, типу подключения (USB, SATA и т.д.), а также по надежности и долговечности.

Так клиент будет видеть на сайте «обычный товар».

А вот  так вариативный.

В вариативном товаре покупатель может выбрать доступные  параметры товара для покупки.